Was Stella Artois so gut gelungen ist, nämlich ihre Marke mit grossen Geschichten in Verbindung zu bringen, zum Beispiel: "la dernière volonté", ist bei Möbelpfister Pfister mit dem Spot „Die Reise“ unserer Meinung nach nicht gut gelungen.
Der Ansatz ist vielversprechend, gut inszeniert, die Geschichte entbehrt nicht einer gewissen Emotion. Doch was hat diese Story mit Möbelregalen zu tun? Deshalb unsere Kritik:
Die Marke Pfister ist ein Fremdkörper und nicht mit der Geschichte verwoben.
Die Geschichte wirkt aufgesetzt und ist unpassend.
Die Story führt die Betrachter ins Abseits.
Die Werbung tut nichts für die Marke.
Sie wirkt selbstgefällig.
Sie hinterlässt den Betrachter mit einem Gefühl der Ratlosigkeit.
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